Actualmente muchas empresas están intentando sacar el máximo rendimiento posible a sus recursos para lograr un aumento de su facturación. Una de esas herramientas es su portal web.

Hasta ahora, lo más conocido e importante para la mayoría de los mortales respecto a la consecución de un buen posicionamiento, era el de poner las mejores palabras clave en la meta tag “Keywords”. Pero como ya se intuía en los círculos profesionales del Marketing y comunicación online esto es solo un primer paso.

Google acaba de informar que las palabras clave colocadas en la meta tag “Keywords” tienen poca influencia en el resultado de las búsquedas.

¿Y ahora qué? A continuación describiremos unos puntos muy básicos que cualquier negocio debe tener muy presente para optimizar el ranking de su sitio web en los resultados de las búsquedas.

• Palabras clave. Decidir cuáles y cuántas palabras clave tejeremos en el contenido del sitio web. Hay que simplificar al máximo el número de palabras que utilizaremos. No nos referimos a la meta tag “Keywords”, sino al contenido. Como ya hemos dicho en otras ocasiones el contenido es el rey. Hay que ofrecer al cliente lo que está buscando a través de contenido de calidad.
• Título de la página. Estas son las palabras que aparecen en la parte superior de la ventana del navegador que describen la página actual. Los motores de búsqueda observan a estas palabras. Hay que ser estratégico aquí. Los títulos tienen que representar lo que ofrece una página de forma explícita. Por ejemplo “comics antiguos” y no de una forma genérica, que por cierto es muy normal, “productos”.
• Etiquetas. Usaremos la misma estrategia. Los motores de búsqueda dan prioridad a las etiquetas H1, así que hay que utilizar las palabras clave aquí.

• URL’s. Igual que antes: usar palabras clave. Ser explícitos y no genéricos. Por ejemplo en vez de utilizar “http://www.miempresa.com/productos”, es mejor usar “http://www.miempresa.com/comics-antiguos”.

• Densidad de palabras clave. Nos tenemos que asegurar de utilizar las palabras clave en el cuerpo de sus páginas. Cuantas más palabras clave introduzcamos en nuestro contenido más importante creerán los buscadores que es nuestra información. ¡¡¡ Pero ojo ¡!!, si nos pasamos conseguiremos el efecto contrario y seremos penalizados. Eso se conoce como “spamming keywords”.
• Meta tag “Description”. Esto suena redundante, pero ... usar las palabras clave. Resumiendo, debemos describir lo más claramente posible el contenido de nuestra web. Los motores de búsqueda a veces, y si la consideran adecuada, mostrarán  esta descripción en los enlaces de los resultados de búsqueda.
• Contenido. Crear páginas con contenido original. No copiar el contenido de otros sitios ya que de hacerlo los buscadores no verán en nuestro sitio web un lugar de información apto para ofrecérselo a sus clientes (usuarios que realizan la búsqueda).
• Links de calidad. Es sabido que cuantos más enlaces apunten a nuestra web mucho mejor, pero no debemos olvidar que no todo vale. Tenemos que conseguir que esos enlaces apunten a nuestro sitio por la importancia de nuestro contenido y que esos enlaces provengan de sitios de calidad. Otra vez más, vemos cómo el contenido es importante para el posicionamiento. De igual forma que en los apartados anteriores, deberemos intentar que esos links hagan referencia a algo específico y no a algo genérico. Por ejemplo, debemos evitar el extendido “Pincha aquí…”.

Aparte de todos estos puntos, existen otras muchas técnicas para el posicionamiento SEO como la creación de mapas del sitio, uso de robots  para facilitar al buscador el rastreo, colocación de etiquetas en las imágenes, etc… pero con los consejos anteriores se puede realizar un buen lavado de cara a muchas páginas web.

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